"Loreal" ist eine weltweit einzigartige Gruppe, die verschiedene internationale Marken umfasst. Dank dessen deckt das Unternehmen alle Kosmetiklinien ab und die Produkte erfüllen die höchsten Anforderungen der Verbraucher auf der ganzen Welt.
Ein bisschen Geschichte
Angefangen hat alles mit der Idee eines bekannten Apothekers, Haarfärbemittel herzustellen, die seiner Frau gefallen und die Locken nicht verderben. 1907 war ein hochwertiger Farbstoff geboren und gleichzeitig der erste „Spross“der großartigen Loreal-Kosmetik der Zukunft. Die Geschichte der Marke geht auf den Moment zurück, als eine beträchtliche Summe in das Geschäft des Apothekers Eugene Schueller investiert wurde. Der Investor investierte unter der Bedingung, dass der Name schick gewählt würde. Und die Wahl fiel auf „Loreal“, dieses Wort war eine Art „Hybrid“aus l’or (Gold) und l’aureole (Heiligenschein).
Schueller war nicht nur klug, sondern auch ein ziemlich findiger Unternehmer, da er sofort zu dem Schluss kam, dass es sich lohnt, sich mit mehr als nur Farbe zu beschäftigen. Später, nämlich 1928, entschloss sich der ehemalige Apotheker, die Toilettenseifenfirma Monsavon aufzukaufen. Diese Firma ist also die erstepassen zu den im "Loreal" enth altenen Marken.
Sie stellte sich als unrentabel heraus, aber anstatt sie loszuwerden und weiterzuverkaufen, stellte Eugene sie auf die Beine. Er hatte die Idee, im Radio eine Sendung über die Verwendung von Seife zu organisieren, Unternehmensvertreter in die Schulen zu schicken, um Kindern Hygiene beizubringen und kostenlose Testprodukte zu verteilen. Die Bemühungen um Werbung waren nicht umsonst – bereits in den 30er Jahren nahm Monsavon unter den Seifenherstellern eine führende Position auf dem französischen Markt ein.
Der nächste Coup ist die Eröffnung einer Sonnenschutzfabrik für Hautpflegemittel, die mit dem Bräunungswahn der 1930er Jahre zusammenfällt. So waren Schuellers Ideen der Mode immer einen Schritt voraus und lieferten hervorragende Ergebnisse.
Wette auf Werbung
Kein Wunder, dass wirklich alle Marken von Loreal auf der ganzen Welt bekannt sind. Im Unternehmen gingen von Anfang an 30 % der Gewinne in die Werbung. Eine der ersten skandalösen Aktionen war eine Werbetafel an der gesamten Fassade des Hauses. Die Einheimischen empfanden dies als eine beispiellose Frechheit, aber die Informationen auf dem Plakat "funktionierten", und die Frauen bestellten die Creme "wie bei Nummer 45" im Laden.
Außerdem kaufte Schueller eine ganze Ausgabe und benannte das Modemagazin Votre Beaute, um die Marken von L'Oreal zu präsentieren. Alle Artikel waren den Produkten des Unternehmens gewidmet, aber auch andere Presse wurde untersucht, um die Bedürfnisse der weiblichen Hälfte der Bevölkerung herauszufinden. Besonders genial erschien den Konkurrenten die Idee des Unternehmers, eine visuelle Werbung für das weltweit erste Dop Flüssigshampoo zu machen. Frauen wuschen ihre Köpfe vor allen undzeigte getrocknete luxuriöse Locken.
Die Entwicklung des Schueller-Geschäfts wurde von seiner einzigen Tochter Lillian Bettencourt fortgesetzt, die viele weitere Pläne und Ideen des Schöpfers zum Leben erweckte.
Erster Zweig
Es ist bemerkenswert, dass das Unternehmen in den frühen 40er Jahren des vergangenen Jahrhunderts damit begann, Farben für den Hausgebrauch herzustellen. Mit anderen Worten, Damen konnten ihre Haare bereits selbst färben, zu Hause sein und keine Angst haben, sie zu beschädigen. Buchstäblich zehn Jahre später eröffnet Loreal seine erste Niederlassung in den Vereinigten Staaten von Amerika. Dort wurde in den 70er Jahren in einer New Yorker Werbeagentur bereits ein neuer Werbeslogan für Preference-Lack von L'Oreal entwickelt. Seitdem sind die Worte "Wir haben es verdient!" oder "Du hast es verdient!" das Unternehmen begleiten.
Unternehmenserweiterung
Loreal-Eigentümerin Liliane Bettencourt war sich wie ihr Vater bewusst, wie wichtig es ist, die Produktion und den Besitz zu erweitern. Daher wurde 1964 beschlossen, die französische Firma „Lankom“zu übernehmen, und ein Jahr später gehörte die Firma „Garnier“bereits dazu. Ein paar Jahre später wurde auch Bioterm erfolgreich übernommen.
In den 80er Jahren des letzten Jahrhunderts verlor Loreal die meisten Aktien von Helena Rubinstein, Vichy und La Roche Posay. 1996 wurde der Konzern Eigentümer von Maybelline und kaufte zehn Jahre später The Body Shop auf.
Aus einer kleinen Firma ist heute ein vollwertiger Kosmetikkonzern geworden"Loreal". Welche Marken sind darin enth alten? Dies sind mehr als 25 globale Kosmetikunternehmen, 40 Kosmetikfabriken auf der ganzen Welt. Produkte der L'Oreal-Gruppe werden in mehr als 130 Ländern auf der ganzen Welt und in den unterschiedlichsten Marktsegmenten verkauft, von gewöhnlichen Supermärkten bis hin zu schicken Luxusboutiquen.
Darüber hinaus gewinnt der Online-Verkauf aktiv an Dynamik, da viele Marktplätze bereits Kosmetik online anbieten, teilweise sogar versandkostenfrei.
Wissenschaftliche Forschung
Eugene Schueller, der Gründer des Unternehmens, legte den Grundstein für die wissenschaftliche Forschung auf dem Gebiet der Kosmetik. In dieser Hinsicht achtet das Unternehmen sehr darauf, so dass fünf Forschungszentren im Besitz von Loreal sind. Sie befinden sich in den USA, China, Japan und natürlich in Frankreich, wo sich mehr als 2700 Mitarbeiter mit der gründlichen Erforschung und Verbesserung von Kosmetika beschäftigen. Es forscht auch auf dem Gebiet der Pharmazie, Nanotechnologie, Dermatologie. Interessanterweise hat Loreal wiederholt behauptet, dass seine Wissenschaftler Tierversuche durchführen.
Markenliste
Marken, die "unter dem Banner" des Konzerns "Loreal" operieren, versorgen die Bewohner des Planeten mit Hautpflege, Haarpflege, Kosmetik und Parfums. Die Liste der Marken, die dekorative Kosmetik herstellen, umfasst also AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy usw.
Unternehmen, die Haarpflegeprodukte herstellen: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Wessen Marke (oder Marken) beschäftigt sich mit der Herstellung von Parfüms, Eau de Toilette und anderen Parfümprodukten? Dies sind Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Die Besten der Besten
Die besten und beliebtesten Marken des L'Oreal-Konzerns lassen sich in folgende Kategorien einteilen:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier sind führend unter den Konsumgütern.
- Unter den Luxusgütern belegen Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium die ersten Plätze.
- Unter den Herstellern professioneller Kosmetik gelten Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor als Giganten.
Markenranking
Statistiken zufolge sind die Marken von L'Oreal in Bezug auf das Verkaufsvolumen in der folgenden Reihenfolge angeordnet:
A. Verbraucherkosmetik:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Professionelle Betreuung:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastase".
- "Keraskin".
B. Wellness- und Aktivkosmetik:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Hautpflegemittel".
- "Sanoflor".
G. Luxuskosmetik:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Die Verkaufsdaten wurden in den letzten Jahren berechnet, und als Ergebnis nehmen alle Marken des L'Oreal-Konzerns eine führende Position auf dem Kosmetikmarkt ein und stehen anderen Unternehmen nicht nach.
Loreal in Russland
In der Russischen Föderation lieben und schätzen sowohl Frauen als auch Männer die Produkte des Unternehmens, da die Loreal-Marken in Russland seit kurzem weit verbreitet sind. Ihre Liste ist nicht lang: Der Großteil der Verkäufe entfällt auf „Garnier“, „Maybelline“, „Yves Rocher“und "Vichy".
Seit September 2010 hat eine Fabrik von L'Oreal ihren Betrieb aufgenommen, die sich auf die Herstellung von Haarpflegeprodukten spezialisiert hat. Die Produktion konzentriert sich auf den Industriepark „Vorsino“(Region Kaluga). Der Wert dieses Unternehmens beträgt mehr als zwanzig Millionen Euro, und das Personal hat 150 Mitarbeiter. Jährlich werden hier mehr als 120 Millionen Einheiten produziert.
