Tausende von Unternehmen werden jeden Tag weltweit registriert, aber nur wenige von ihnen fallen in die Kategorie „berühmte Marken“. Noch weniger Unternehmen und die von ihnen hergestellten Produkte erreichen die Ebene, auf der ihre Namen zu gebräuchlichen Substantiven werden. Umso interessanter ist die Tatsache, dass die berühmten Marken unserer Zeit ihren Siegeszug um den Planeten in der Regel ganz zufällig antraten.
Zum Beispiel war das weltberühmte Getränk Coca-Cola ursprünglich (1886) ein Medikament. Es bestand aus Kokablättern und Kolanüssen (einer Pflanze aus der Familie der Malvengewächse). Sie behandelten sie mit nervösen Störungen, und Coca-Cola wurde jeweils in Apotheken verkauft. Damals war Kokain noch nicht verboten, und niemand wusste um seine gesundheitlichen Schäden. Die Droge wurde oft verschiedenen Getränken zugesetzt. Die Wirkung ihrer Verwendung war der Wirkung von Cocktails mit niedrigem Alkoholgeh alt ähnlich – sie löste Spannungen, munterte auf, straffte sich.
Als Kokain als schädliche Substanz erkannt wurde, wurde der Firma Coca-Cola vorgeworfen, diese Droge populär gemacht zu haben. Doch das wirkte sich auf wundersame Weise auf den Absatz des Skandalgetränks aus: Obwohl Kokain aus der Zusammensetzung von Coca-Cola entfernt wurde, nahm seine Popularität zeitweise dramatisch zu. SeitdemSeitdem sind viele Jahre vergangen, und Coca-Cola eroberte die ganze Welt, ohne einen Schuss abzugeben.
Die bekanntesten Marken sind die Namen von Produkten, die zu bekannten Namen geworden sind. Für Windeln sollten sich alle jungen Mütter der Welt also bei Victor Mills, einem Spezialisten von Procter & Gamble, bedanken. Er war es, der sich um seine kleinen Enkelkinder kümmerte und eine Wegwerfwindel entwickelte, die nach langen Experimenten von Procter & Gamble unter dem Namen Pampers produziert wurde.
Der erste Chupa-Chups wurde in Spanien (1958) als nie zuvor gesehene Lutscher-Süßigkeit entwickelt, die die Hände sauber hielt. Nach ihr kamen Konditoren mit Hunderten und Tausenden von Lutschern, aber nur Chupa-Chups gelangten in die Position "berühmter Marken". Das Design des Logos „durch Bekanntschaft“mit dem Firmeninhaber wurde übrigens 1969 von Salvador Dali selbst gezeichnet. Seine Blume auf dem Markenlogo ist, wenn auch leicht modifiziert, bis heute erh alten.
Daniel Swarovski hatte nicht vor, Strasssteine herzustellen, als er die erste elektrische Schleifmaschine dieser Art zum Schleifen von Edelsteinen und Kristallen entwickelte. Die Idee entstand im Prozess. Und es war so erfolgreich, dass bekannte Marken mit einem anderen gemeinsamen Namen ergänzt wurden. Swarovski benannte sein neues Produkt zu Ehren des berühmten Betrügers Strass, der Kristallfragmente als Diamanten ausgab.
Adidas und Puma sind nicht nur bekannte Marken. Das sind die Namen von Unternehmen, deren Entwicklungsgeschichte einen abendfüllenden Spielfilm verdient. ZweiDie Brüder Adolf und Rudolf eröffneten eine kleine Werkstatt zum Nähen von Sportschuhen und machten ihren eigenen Nachnamen zum Namen ihres Unternehmens - Dasler. Nach dem Tod ihres Vaters zerstritten sich die Brüder so sehr, dass sie nicht nur das Unternehmen in zwei Hälften teilten, sondern sogar die Kommunikation einstellten. So wurden fast zeitgleich die weltbekannten Marken Adidas und Puma geboren, die bis heute im harten Wettbewerb stehen. Ich frage mich, ob die Brüder weltweite Anerkennung erlangen könnten, wenn sie weiterhin bei Dasler zusammenarbeiten würden?
