Der Begriff „Marke“ist häufig anzutreffen, er wird in Bezug auf ein Produkt, auf Unternehmen oder Unternehmen verwendet. Im Allgemeinen hat dieses Wort viele Bedeutungen. Es gibt keine genaue Definition. Kurz gesagt, wenn wir Synonyme wählen, können wir sagen, dass Marken bestimmte Marken mit einem hellen Namen sind.
Verschiedene Definitionen des Begriffs
Die legitimierte und patentierte Definition dieses Konzepts gehört einer der amerikanischen Marketingverbände. Gemäß dieser Definition sind Marken Namen, Symbole oder eine Kombination dieser Kategorien, die erforderlich sind, um eines der Produkte unter anderen Produkten der gleichen Art zu identifizieren. Viele Vermarkter glauben, dass eine Marke in der objektiven Realität nicht existiert. Und dass es nicht vom Hersteller dieses oder jenes Gutes geschaffen wird, sondern vom Bewusstsein des Verbrauchers, das heißt, dies ist die Vorstellung der Zielgruppe über das Produkt dieses Herstellers. Es ist schwer, dem zu widersprechen. Tatsächlich taucht bei der bloßen Erwähnung einer Marke sofort eine bestimmte assoziative Reihe im Kopf auf.
Daher lassen sich alle Definitionen des Begriffs "Marke" in zwei Kategorien einteilen:
1. Eine Marke ist eine Marke mit eigenem Logo.ein Symbol, ein großer Name, ein gewisser Ruf.
2. Dies sind die Eindrücke und Assoziationen, die beim Verbraucher entstehen, wenn er das Logo oder den Namen eines bestimmten Unternehmens sieht.
Es gibt auch das Konzept der "globalen Marke", was Waren einer bestimmten Marke bedeutet, die auf der ganzen Welt bekannt sind.
Woraus besteht eine Marke?
1. Attribute sind eine Reihe von Eigenschaften. Meistens konzentrieren sich Hersteller auf Qualität.
2. Kultur und Werte. Jedes Unternehmen hat seine Charta, seine Ziele, seine Mottos.
3. Zielgruppe. Um Ihr Produkt richtig zu bewerben, müssen Sie genau wissen, für wen es bestimmt ist.
4. Persönlichkeit ist das, was ein Produkt auszeichnet.
Wozu dient Branding?
Branding ist die Förderung Ihrer Marke. Und sein Hauptzweck ist Werbung. Wenn sich das Unternehmen einen guten Namen macht, wird es sich natürlich beweisen, das Verkaufsvolumen wird steigen. Aber für die Werbung brauchen Sie leistungsstarke Kanäle. Zunächst sollten Sie sich um die Sicherheit Ihres Produkts und seines Logos kümmern, Ähnlichkeiten mit anderen vermeiden und sicherstellen, dass keine Kopien erscheinen. Zweitens muss die Marke einprägsam sein, damit Werbung nicht umsonst ist.
Die bekanntesten Marken
Marken gibt es in jedem Handelsbereich, in jeder Warengruppe. Die bekanntesten Unternehmen im Bereich der Computertechnologie sind zum Beispiel Apple, Google usw. Natürlich kennt sie jeder. Trotzdem sind wir daran gewöhnt, dass das Wort "Marke" in erster Linie in Bezug auf Kleidung, Kosmetik und Schuhe verwendet wird. Auch sehr beliebtverwendet von Handtaschenmarken wie Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Dies ist ein weltberühmtes Unternehmen. Am beliebtesten sind natürlich Taschen und Parfums, die diesen Namen tragen. Die Geschichte der Marke reicht bis ins ferne Jahr 1906 zurück, als das Unternehmen mit der Herstellung von Produkten aus echtem Leder begann. 1947 präsentierte eine der Shows die erste Handtasche mit Bambusgriffen, was ein echter Durchbruch war.
Ferragamo
Die Firma wurde nach ihrem Gründer, einem herausragenden italienischen Designer, benannt. Das Hauptziel des Grabens ist es, eine funktionelle Tasche zu schaffen, die alle notwendigen Dinge aufnehmen kann. Aber gleichzeitig sollte es ein wichtiges Merkmal haben - ein stilvolles Design und ein schönes Design. Jetzt produziert das Unternehmen nicht nur Taschen, sondern auch andere Lederaccessoires.
Valentinstag
Dies ist eine globale Marke, die für ihre luxuriöse Kleidung und Handtaschen bekannt ist. Valentino Garavani konzentriert sich in erster Linie auf Anmut, Stil und Eleganz.
Bottega Veneta
Hinter diesem Namen verbirgt sich ein Modehaus, das seit fast einem Jahrhundert mit Taschen arbeitet. Besondere Bekanntheit erlangte die Marke durch den Regisseur Thomas Mayer. Gleich nach seinem Amtsantritt nahm er Änderungen vor. Seine neue Tasche, gewebt aus einzelnen Lederbändern, sorgte für Furore. Nur eine echte Fashionista kann ein solches Accessoire tragen.
Der Name ist auch bei der Auswahl von Kosmetika sehr wichtig. Schließlich interessieren sich Frauen für Kosmetik. Sie machen sich Sorgenseine Schönheit, daher ist es wichtig, dass das gekaufte Produkt von einer bekannten Marke ist, dann besteht Vertrauen in seine Qualität und Wirksamkeit.
Die bekanntesten Kosmetikmarken sind Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Es ist einfach unmöglich, alle bekannten Kosmetikmarken aufzulisten. Jedes Land hat seine Vertreter. Einige der Marken sind Naturkosmetik, andere sind professionell. Meistens wählen Menschen das, was sie bereits kennen, ausprobiert haben. Natürlich sind französische Marken sehr beliebt, während im Bereich Kleidung und Taschen italienische Marken den ersten Platz einnehmen.
Yves Rocher
Das Unternehmen hat sich erst vor kurzem angekündigt und wurde von den ersten Tagen an populär. Die Kosmetik von Yves Rocher ist biologisch, da sie viele natürliche Inh altsstoffe enthält. Es ist praktisch, dass Sie die Produkte des Unternehmens nicht nur im Geschäft, sondern auch über den Katalog kaufen können. Dieses Unternehmen ist im mittleren Preissegment tätig.
L'Oréal Paris
Es gilt zu Recht als die Marke Nummer eins der Welt. Loreal-Produkte werden in mehr als 150 Ländern vertrieben. Es ist bekannt und gefragt wegen seines hochwertigen, stilvollen Designs. Gleichzeitig ist der Preis der Produkte nicht so hoch. L'Oreal produziert Gesichts-, Haar- und dekorative Kosmetik.
Bourjois
Dies ist eine Marke, die in der gleichen Preisgruppe wie die Kosmetik von L'Oreal liegt. Bourjois ist vor allem auf dekorative Kosmetik für Lippen, Augen und Nägel spezialisiert. Aber die Wahl der Farben, Effekte ist einfachfaszinierend.
Unter den russischen Kosmetikmarken ist der Kalina-Konzern hervorzuheben, der sich auf die Herstellung von Hautpflegeprodukten spezialisiert hat. "Kalina" - das sind Marken wie "One Hundred Recipes of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Leider hat die russische Kosmetikindustrie noch keine großen Höhen erreicht, und es gibt noch keine weltberühmten Marken in unserem Land.
Markenzeichen
Jede Marke sollte ihren eigenen Slogan haben - ein kurzer, weitreichender Satz, der die Essenz des Unternehmens ausdrückt. Zum Beispiel hat Loreal einen bekannten Slogan „Du verdienst es“. Markenlogos sind auch sehr einprägsam. Für einige ist dies ein speziell geschriebener Firmenname, für andere ein eigenes Symbol.
Natürlich kennt jeder das Sportswear-Logo von Nike. Es ist mit dem Namen des Unternehmens verbunden, denn es handelt sich um einen schematisch dargestellten Flügel der Siegesgöttin Nike. Anfangs überlappte dieser Flügel die Inschrift leicht, dann wurde der Name des Unternehmens von oben unterschrieben, und jetzt ist dies überhaupt nicht mehr erforderlich. Jedes der Logos hat seine eigene Geschichte, die interessant zu wissen ist.
Apfel
Der bekannte angebissene Apfel erschien nicht sofort. Ronald Wayne entwarf ursprünglich das Logo, das Isaac Newton unter einem Apfelbaum zeigte. Steve Jobs war der Ansicht, dass dieses Symbol in keiner Weise zum Produktverkauf beitrug, und wandte sich an eine Werbeagentur, wo ihm ein neues Schild angeboten wurde. Zuerst war der Apfelmehrfarbig, dann wurde es umgewandelt.
Pepsi
Dies ist führend in der Anzahl der Logos. Das Firmenlogo wurde mehr als 10 Mal geändert. Nur das Vorhandensein von roter Farbe blieb unverändert, ebenso wie die Aufschrift "Pepsi". Das Unternehmen folgt klar den Trends und versucht, mit den Trends der Zeit Schritt zu h alten. Das Logo wird prägnanter, heller und dynamischer.
Versace
Das Logo dieser Marke ist sehr interessant. Es zeigt den Kopf der Gorgo Medusa. Der Designer war der Ansicht, dass dieses Fabelwesen besondere hypnotische Reize besaß. Vielleicht die ideale Option für ein Unternehmen, das Kleidung, Taschen und Parfums herstellt.
Chanel
Jede Frau kann sich das Logo dieser berühmten Marke leicht vorstellen. Zwei Buchstaben C im Spiegelbild. Es wurde vor langer Zeit erfunden und bleibt unverändert. Es bezeichnet die Anfangsbuchstaben des Vor- und Nachnamens des Gründers - Coco Chanel.
Marke Gucci
Wie das oben beschriebene Logo der Marke stellt es die ersten beiden Buchstaben des Vor- und Nachnamens des Gründers dar - Guccio Gucci. Das Logo hat zwar eine doppelte Bedeutung. Im frühen 20. Jahrhundert stellten die Unternehmen Lederwaren für Jockeys her, und die beiden Gs im Logo ähneln Steigbügeln.
Lacoste
Das Markenzeichen ist ein gesticktes oder bem altes Krokodil. Der Alligator von Lacoste ist auf den unterschiedlichsten Dingen zu sehen: T-Shirts, Taschen, Sneakers, Hosen, Parfums und sogar Autos. Darüber hinaus ziert das Krokodil mehr als zweitausend Markengeschäfte auf der ganzen Welt. Die Marke wurde in den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts gegründet. Der Tennisspieler René Lacoste brachte das französische Tennis zu seinem früheren Glanz zurück und eröffnete gleichzeitig ein erstaunliches Sportbekleidungsunternehmen, das die Fans bis heute begeistert. Warum Krokodil? Die Sache ist, dass Rene Lacoste einen sehr eigenartigen Spielstil hatte. Für Menschen von der Seite ähnelte seine Position der H altung eines Krokodils, das sich auf einen Angriff vorbereitet. Außerdem hat er einmal mit einem amerikanischen Sportler um einen Koffer aus Krokodilleder gewettet. Der Spitzname „Krokodil“wurde Rene Lacoste angehängt. Sein Freund stellte das Emblem eines Krokodils dar, das auf Renés Kleidung aufgebracht wurde. Und nachdem er den großen Sport verlassen hatte, begann Lacoste, sein Unternehmen aufzubauen und es von einer Textilfabrik zu einem undenkbaren Ausmaß auszubauen.
Adidas
Das allererste Logo des Unternehmens - drei Streifen - wurde vom Gründer der Marke, Adi Dasler, erfunden. Nachdem das Unternehmen zu expandieren begann und nicht nur Turnschuhe, sondern auch Sportbekleidung im Sortiment auftauchten, wurde es notwendig, das Logo zu ändern. Dann begann ADidas Kleidung, ein Kleeblatt mit drei Streifen am unteren Rand zu zeigen, das die Vielf alt der Produkte symbolisiert. Bereits Ende des 20. Jahrhunderts entwickelte das Unternehmen ein Logo aus drei Streifen, die einen Berg bilden. Der Berg sind die Aufgaben und Ziele des Unternehmens, auf die es sich zubewegt.
Markenranking
Marken sind nicht nur berühmte Unternehmen. Das ist eine Industrie. Jährlich werden Listen und Wertungen erstellt, in denen Firmen um die Meisterschaft kämpfen. 2014 wird die Marke Apple zum Marktführer, gefolgt von Microsoft, Coca-Cola, Google und anderen (ltMagazin „Forbes“). Die besten Marken der Welt werden durch das Umsatzniveau und das Jahreseinkommen bestimmt. Die Einführung verschiedenster Produkte – was viele Marken tun – ist der Versuch, eine neue Entwicklungsstufe zu erreichen, mehr Bekanntheit zu erlangen und eine höhere Position in den Rankings zu erreichen.
