In diesem Beitrag sprechen wir über ein Phänomen wie "Nischenparfümerie". Dieses Konzept ist der breiten Öffentlichkeit nicht sehr bekannt und ist überhaupt nicht überraschend, wenn Sie nicht wissen, was es ist. Es ist Zeit, sich mit diesem Begriff vertraut zu machen und herauszufinden, wie sich Nischenparfümerie (selektiv) von Luxus- und konventionellen Düften unterscheidet.
Wie riecht selektive Parfümerie
Du liebst Gerüche und hast ein paar "leckere" Bläschen in deinem Kosmetikregal? Wie lauten diese Namen?
Wenn wir uns in irgendeiner Stadt mehrere Wohnungen eines gewöhnlichen Hauses ansehen würden, würden wir höchstwahrscheinlich auf die Namen stoßen, die oft im Fernsehen oder in Hochglanzmagazinen erscheinen. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Diese Namen verlassen die Seiten der Zeitschriften nicht, und selbst Kinder, die nicht lesen können, kennen diese Wörter. Die weltweit so bekannten Modemarken sind also keine Nischendüfte. Es stellt sich heraus, dass Duftstoffe in drei Gruppen eingeteilt werden, die sich darin unterscheidenPreis, Ruhm und natürlich wie sie riechen.
Massenmarkt-, Luxus- und Nischenparfums
Es stimmt, dass Werbung der Motor des Handels ist. Es ist die Arbeit von Vermarktern, die 90% davon bestimmt, was in der neuen Saison in Mode sein wird und was Sie selbst an Kleidung oder Kosmetik kaufen, um sich sicher zu fühlen. Werbung bewirbt auch Parfums. Sie gehen unmerklich unter dem Einfluss schöner Werbespots und ungewöhnlicher Bilder im Magazin zunächst zu bestimmten Marken im Geschäft und wählen etwas nach Ihrem Geschmack aus.
So, die erste und häufigste Gruppe von Düften - Massenmarkt oder Konsumgüter. Solche Parfums werden am häufigsten in Verbrauchermärkten, Kosmetikgeschäften und aufgrund der hohen Nachfrage auch in kleinen Kosmetikgeschäften und Übergängen verkauft. Es ist nicht schwer, solche Parfums zu fälschen, und Fälschungen werden mit einem Knall verkauft, weil diese Aromen jedem bekannt sind - von jung bis alt. Die Gerüche sind nicht komplex, angenehm und leicht unterscheidbar. Seltsamerweise haben Modehäuser im letzten Jahrhundert Düfte für 2-3 Jahre hergestellt, und jetzt bringen sie sie einmal pro Saison heraus. Es ist der Massenmarkt, der hauptsächlich gekauft wird, er nimmt etwa 75 % des Marktanteils ein.
Luxusparfums kosten mehr als Parfums für den Massenmarkt, werden aber auch viel beworben. Als Beispiel können wir die Marken Chanel und Guerlain nennen, und Düfte werden am häufigsten von Modehäusern hergestellt. Schmuck- und Parfümhäuser hinken jedoch nicht hinterher, und neue Düfte entsprechen zu hundert Prozent den Modetrends. Warum so? Tatsache ist, dass Parfümeure,Produktentwickler führen vor der Veröffentlichung umfangreiche Zielgruppenrecherchen durch, um Vorlieben und Erwartungen zu identifizieren. Wer kreiert Luxusparfums? Meistens steht hinter einem neuen Werk ein ganzes Heer von Machern, die sich strikt an die vorgegebenen Richtlinien h alten. Parfümeure können nicht kreieren und sich dem Impuls der Seele hingeben, weil sie ein Produkt kreieren, das hundertprozentig den Wünschen des Kunden entspricht.
Selective - ein grundlegend neues Duftkonzept
Nischenparfümerie ist die Kreation von Individuen - Parfümeuren, die nicht den Erwartungen von irgendjemandem folgen. Parfums unterscheiden sich nicht durch ihren Preis (oft können Nischenparfums so viel kosten wie Luxusneuheiten), sondern durch ihren „Klang“und ihre Inh altsstoffe. Für die selektive Parfümerie werden nur hochwertige Rohstoffe verwendet, die den Duft auf der Haut mit einem unerwartet leuchtenden Feuerwerk entfachen lassen - das bestimmt die Kosten des Produkts. Zudem werden bei manchen Werken teure Elemente in der Gest altung der Verpackung verwendet, wie zum Beispiel Gold, besondere Hölzer oder Edelsteine. Aber ausgefallene Verpackungen sind eher die Ausnahme. An erster Stelle im Selektiven steht der Duft - er ist der bestimmende Faktor in der Nischenparfümerie. Die bekanntesten Marken unter den Selektiven sind Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Zur Entwicklungsgeschichte der Parfümerie im 20. Jahrhundert
Was bedeutet „Nischenparfümerie“? Wir haben es bereits herausgefunden, aber warum nurein Ableger im "Geschmacksfall"?
Um dies zu tun, gehen wir ein wenig in die Vergangenheit zurück. Noch vor hundert Jahren war die Parfümerie das Los der Elite, oder besser gesagt, mächtiger und wohlhabender Leute. Aber mit der Entwicklung der industriellen Produktion, als Waren billiger und zugänglicher wurden, wurden auch Parfums merklich billiger. In den 1950er und 1960er Jahren wurde es fast jedem zugänglich, und wenig später, in den 1990er Jahren, begannen die Hersteller darüber nachzudenken, wie sie den Käufer davon überzeugen könnten, ihre Produkte zu kaufen. Schließlich überstieg das Angebot die Nachfrage bei weitem, und daher begannen Parfümeure, im Namen des Verbrauchers zu arbeiten.
Jetzt hörten Parfümhäuser auf, nur etwas zu kreieren, sondern begannen, ein Produkt herzustellen, das die Wünsche der Menschen befriedigt. Echte Schöpfer, die nicht in engen Grenzen arbeiten wollen, sind unter dem Namen „Selektive Parfümerie“in den Untergrund gegangen.
Was Nischenparfümerie anders macht
Also, was sind die Merkmale in einem Duftbereich wie der Nischenparfümerie? Die Geschäfte in Moskau sind bereit, Ihnen eine Auswahl anzubieten, die folgende Merkmale aufweist: ein besonderes Aroma, die besten Rohstoffe, das fast vollständige Fehlen von Werbung, ungewöhnliche Verkaufsstellen.
Duft ist der erste und wichtigste Unterschied in der Nischenparfümerie. Wenn das Ziel der Luxusparfümerie und des Massenmarktes darin besteht, den Verbraucher zu besänftigen und die attraktivsten "Süßigkeiten" zu kreieren, dann denken die Schöpfer der Selektiven nicht einmal darüber nach. Nischenparfümerie kann einen völlig unvorstellbaren „Look“haben, sowohl anziehend als auch abstoßend. Stellen Sie sich Noten von feuchtem Tabak vorKautschuk, Honigmelasse, Oud oder Gayakbaum, Moschus – das sind alles Nischendüfte. Bewertungen dazu sind sehr unterschiedlich, denn Parfüm kann verwirren, Verwirrung stiften, sich in sich selbst verlieben oder abstoßen, aber was absolut sicher ist – niemand bleibt gleichgültig.
Ausgewählte Zutaten
Wenn die Hersteller von "normalen" Parfüms dem Preis des Produkts hinterherjagen und die billigsten synthetischen Komponenten auswählen, denken die Parfümeure von Nischenprodukten überhaupt nicht darüber nach. Wussten Sie, dass, genau wie bei einem guten Wein, jede "Zutat" eines guten Parfums ihre eigenen Eigenschaften hat, einschließlich des Ortes und der Zeit der Sammlung. So werden zum Beispiel die „richtigsten“Orangenbaumblüten in Nordafrika oder Marokko geerntet. Wenn ein Parfümeur ein Gaiac-Baum-Konzentrat braucht, wird er dafür nach Indonesien gehen. Es sind die Rohstoffe, die maßgeblich den Preis des zukünftigen Parfums bestimmen. Einige Arten von Selektivstoffen erscheinen aufgrund der Nichtverfügbarkeit der einen oder anderen Komponente in einer sehr begrenzten Menge.
Ein Kleid für einen König oder übers Packen
Willst du Strass und Glitzer? Dann speziell für Sie - Luxusparfümerie und Massenmarkt. Speziell für leichtgläubige Käufer werden in Zeitschriften Sonderausgaben erstellt, die erzählen, wie eine Parfümflasche entstanden ist. Komisch, oder? Die Flasche steht im Regal, wenn Sie das Parfüm brauchen!
Was die Selektiven betrifft, so arbeiten Parfümeure mehr am Inh alt als am Aussehen. Meistens wirkt die Verpackung von Nischendüften dezent und unauffällig, obwohl es einige gibtAusnahmen. Ein Beispiel ist die Marke Martina Micallef, deren Flaschen handbem alt und mit Steinen verziert sind. Für die Verpackung zahlt natürlich niemand anderes als der Käufer.
Liefervolumen
Wie viele Bläschen entstehen Ihrer Meinung nach bei einem neuen Duft wie dem von Nina Ricci? Mehrere Zehntausend, denn die Ware muss an alle Kosmetikgeschäfte und Verbrauchermärkte geliefert werden! Wie bei der Auswahl hängt die Herstellung von Produkten direkt von der Anzahl der Komponenten ab. Wenn für die Herstellung eines Duftes Rohstoffe benötigt werden, die in begrenzter Menge erhältlich sind, kann der Hersteller nur wenige Bläschen freisetzen. Daher reihen sich manche Parfümsorten regelrecht aneinander.
Verkaufsstandorte
Wenn Sie selektiv interessiert sind, eilen Sie in einen großen Hypermarkt oder ein Kosmetikgeschäft, um einen Duft zu kaufen, dann werden Sie enttäuscht sein. Nischenparfums werden nicht in Rive Gauche verkauft, aber Sie können sie in speziellen ausgewählten Boutiquen finden. Was sind das für Verkaufsstellen?
Boutiquen mit solchen Düften sind im Grunde eine Art „Kaste“unter den Kosmetikvertrieben. Es gibt nicht viele Leute darin, und Sie werden sicherlich keine Warteschlangen sehen. Darüber hinaus verwöhnen solche Geschäfte die Kunden nicht mit Aktionen und Schlussverkäufen. Das Maximum, mit dem ein Stammkunde rechnen kann, ist, dass er zum gewählten Duft etwas aus der Badekollektion der gleichen Marke geschenkt bekommt. In der Regel kennt der Inhaber der Boutique die Stammkunden persönlich und untereinander.vertrauensvolle Beziehungen entstehen.
Hab keine Angst, in diesen Laden zu gehen! Wenn Sie in die Welt der Nischenparfümerie eintauchen möchten, können Sie hier Düfte kennenlernen. Allerdings sollten Sie nicht so tun, als wären Sie ein angeschlagener Käufer, da der Verkäufer Sie sofort ausfindig macht! Geben Sie besser zu, dass Sie nur etwas über Nischenparfümerie lernen möchten.
Und was ist mit dem Preis, wie viel darf selektive Parfümerie in Moskau kosten? Der Preis für diese Art von Duft kann kaum niedriger als 2000 Rubel pro 20 ml sein. Aber Sie müssen zugeben, das ist nicht so viel Geld - nur für den gleichen Betrag können Sie zum Beispiel 100 ml eines beliebten und beworbenen Parfüms kaufen. Was Sie wählen, liegt ganz bei Ihnen.
Noch ein grundlegender Unterschied
Nischen- und Selektivparfümerie unterscheidet sich von Luxus- und Massendüften auch dadurch, dass sie praktisch nicht beworben wird. So läuft es. Beim Kauf eines neuen oder beliebten Duftes, der die Hochglanzseiten nicht verlässt, zahlen Sie dafür: ca. 60 % für Werbung (Beteiligung von Models und Filmstars, PR-Unternehmen, Proben in Zeitschriften und Geschäften), 30 % für Verpackung und Bezahlung arbeiten Dufterzeuger und nur 10 % sind Rohstoffe.
Ganz anders ist die Situation bei Nischendüften, man könnte sagen, diametral entgegengesetzt. Das Selektive wird praktisch nicht beworben, weil es nicht für den Massenkonsumenten konzipiert ist, und Sie zahlen nicht für Werbung oder eine Schachtel, sondern für eine wirklich einzigartige Komposition.
Wie man ein Nischenparfüm für sich selbst auswählt
Nischendüfte in RiveMeine Güte ist nicht käuflich und in kleinen Boutiquen mit ausgewählten Mustern für alle Arten von Parfums wird es nicht erhältlich sein. Aber da eine solche Parfümerie völlig ungewöhnlich ist und es unmöglich ist, sie selbst zu kaufen, ohne sie vorher auszuprobieren, was tun? Speziell dafür gibt es Castings. Selektive Parfümerie ist aufgrund ihrer hohen Kosten nicht für jedermann verfügbar, und wenn Sie die Möglichkeit haben, die begehrte Flasche zu erwerben, müssen Sie wissen, was Sie kaufen, oder?
In Onlineshops und in kleinen Boutiquen kann man Gussteile kaufen. Selektive Parfümerie wird einfach in spezielle kleine Behälter (Zerstäuber) mit einem Volumen von 2-5 ml gegossen. Mit dieser Menge kostbarer Flüssigkeit können Sie gegen den Duft "protestieren" und feststellen, ob Ihnen das Parfüm gefällt oder nicht.
Lohnt es sich, Geld für selektives auszugeben
Wie wir bereits festgestellt haben, ist Nischenparfümerie kein billiges Vergnügen. Es stellt sich die durchaus berechtigte Frage, ob es sich lohnt, Geld für so etwas Exquisites wie eine Selektive auszugeben. Darüber hinaus sind die Gerüche sehr eigenartig und nicht jeder wird Nischenparfums mögen. Auf der anderen Seite sind einfachere Marken, wie Massenmarkt oder teurer Luxus, gut erkennbar und absolut jeder mag es.
Nun, auf diese Frage gibt es keine eindeutige Antwort. Die Sucht nach diesem oder jenem Geruch spricht über den Geschmack einer Person und ihrer Kultur. Dabei geht es nicht einmal ums Geld, denn Nischendüfte kosten nicht viel mehr als Luxusparfums. Manche Menschen wenden sich jedoch an einem bestimmten Punkt in ihrem Leben wieder populären Gerüchen zu und wollen etwas Individuelleres.
Bewertungen überselektiv
Wo finde ich Rezensionen zu alten oder seltenen Ausgaben eines Buches? Es ist klar, dass Kenner solcher Dinge nicht im Forum kommunizieren und keine Kommentare in Chats hinterlassen. Nischenparfümerie steht über Popularität und öffentlicher Meinung. Natürlich finden Sie Bewertungen wie „Ja, dieser Geruch ist göttlich“, aber was sagt Ihnen das?
Denken Sie daran, dass ausgewählte Düfte so einzigartig und individuell sind, dass Sie der Meinung anderer nicht vertrauen können. Sie müssen ein Parfüm für sich selbst auswählen und nur Ihrem eigenen Geschmack und Wunsch folgen und nicht dem Rat einer anderen Person. Daher möchte ich Sie davor warnen, die Meinung anderer zu studieren, folgen Sie nur Ihrem eigenen Instinkt und Ihrer eigenen Wahrnehmung. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass Sie unter der Auswahl an ausgewählten Düften sicher etwas nach Ihrem Geschmack finden werden.
