"Diesel" - ein Unternehmen, das viele von uns mit hochwertigen und erschwinglichen Jeans in Verbindung bringen. Wenige wissen, dass die Marke darüber hinaus Herren- und Damenbekleidung, Outfits für Kinder, Parfums, Uhren, Bettwäsche, Dekorationsartikel, Unterwäsche, Möbel, Fahrräder und Helme für Motorradfahrer herstellt.
The Diesel Company wurde 1978 gegründet. Heute hat die Marke ihren Hauptsitz in Italien, in Molven. Das Unternehmen verkauft seine Produkte in mehr als 6.000 Geschäften, von denen 400 im Besitz der Marke sind.
Markengeschichte
Renzo Rosso wurde am 15. September 1955 in einer Familie einfacher Bauern geboren, die Kaninchen züchteten. Schon als Teenager bemerkte seine Mutter seine Sehnsucht und sein Talent zum Nähen. Mit 15 Jahren nähte er seine erste Jeans mit tiefer Leibhöhe und ausgestellten Beinen.
Die Eltern beschlossen, ihn zum Marconi Technical Institute in Padua zu schicken. Der Typ schloss eine Bildungseinrichtung mit Auszeichnung ab und setzte seine Ausbildung an der Ca Foscari-Universität in Venedig fortan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät.
Nach seinem Abschluss wird er von Moltex als Produktionsleiter eingestellt. Zu dieser Zeit beschäftigte sich das Unternehmen mit der Schneiderei und dem Design von Kleidung und Accessoires für andere Marken.
1978 teilt Rosso seinem Arbeitgeber Adriano Goldschmid mit, dass er das Unternehmen verlassen will, um sich selbstständig zu machen. Sie wollen den talentierten Kerl nicht gehen lassen und ihm werden 40 % der Firmenanteile angeboten. Zusammen schaffen sie die Marke Diesel, die zum Vorrecht der Herstellung von Denim-Produkten geworden ist.
Renzo Rosso geriet in die Strömung, während Jeans auf dem Höhepunkt der Popularität standen und zusammen mit der Marke Coca-Cola zum Markenzeichen der Vereinigten Staaten wurden. Außerdem waren solche Kleidungsstücke sehr erschwinglich, sie g alten einfach nicht mehr als Arbeitskleidung.
Wie der Name entstand
Mitte der 70er Jahre wütete die Ölkrise in Europa. Auf dem Höhepunkt der Popularität gab es einen sparsameren Kraftstoff - Diesel. Dieses Wort klang in aller Munde und Renzo beschloss, es zu wagen. In Unternehmen, denen Rosso seine Waren zum Verkauf anbot, konnten diese vielleicht nicht sofort verstehen, dass ihnen Kleidung angeboten wurde. Der Name wurde mit Kraftstoff in Verbindung gebracht, aber nicht mit Jeans. Die Marke wurde jedoch schnell populär.
Denim ist ein ziemlich dichter, aber hochwertiger Denim. Um den Produkten Weichheit und Individualität zu verleihen, experimentierte Rosso zunächst. Mit Hilfe von Steinen erzeugte er Schrammen auf hartem Material, indem er es gegen Beton rieb. Bis 1981 war die Marke in Europa sehr beliebt. Drei Jahre später das Unternehmeneine Linie für Kinder gestartet.
Diesel-Jeans
1985 wird Rosso alleiniger Eigentümer des Unternehmens und setzt auf die Produktion von Jeans. Eigentümlich zerrissene Jeanshosen werden zur Visitenkarte. Um ein einzigartiges Design zu schaffen, verwenden die Mitarbeiter des Unternehmens Reiben, Bimsstein und waschen Hosen in einer halbautomatischen Maschine mit Steinen.
Gleichzeitig bekommt das Unternehmen ein Logo. Es zeigt das Profil eines Indianers mit einem riesigen Irokesenschnitt auf dem Kopf. Die Marke hat einen Slogan: "Diesel: nur die Mutigen".
Diesel war das erste Unternehmen weltweit, das Jeans im Used-Look anbot. Diese Innovation ermöglichte es dem Unternehmen, die Popularitätswelle schnell zu erklimmen. Das nächste Experiment der Marke war das Färben von Stoffen in verschiedenen Farben. Rosa, rote, schwarze, grüne Hosen sind bei Fans der Marke sehr beliebt.
Rosso kam als erster auf die Idee, Jeans aus Stoff mit Lycra zu nähen. Denim Skinny hat gerade die Fantasie von Frauen und Männern noch mehr erregt. Die Mode, die Kurven des Körpers von Jeanshosen zu betonen, ist einfach weit verbreitet.
Leuchtende Werbung
Im Jahr 2001 führte Renzo Rosso eine der teuersten und skandalösesten Werbekampagnen der Modegeschichte durch. 15 Millionen Dollar hat er dafür ausgegeben. An seiner Vorbereitung nahmen nur schwarze Jungen und Mädchen mit athletischem Körperbau teil. Dafür hat er eigens eine Zeitung namens The Daily African herausgegeben.
Die Publikation war voller Fotos von gekleideten afroamerikanischen ModelsDiesel-Kleidung. Die Zeitung brachte die Schlagzeilen, dass Afrika die Weltmacht werden sollte. Für einen brillanten und ungewöhnlichen Marketingschritt erhielt das Unternehmen den Goldenen Löwen beim Cannes Lions International Advertising Festival.
